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    甘肅文旅打通傳播“絲路” 引爆視覺盛宴

    • 來源:
    • 互聯網
    • 時間:
    • 2022-10-16
    • 瀏覽:
    • 3147次
    今年十一黃金周,在上海、廣州、重慶等地高鐵站內,甘肅文化旅游以一組“交響絲路·如意甘肅”的風景大片揭開了甘肅“神秘的面紗”,向東南沿海和西南地區的人們展示了甘肅的壯麗風景和深厚底蘊。

    通過此次多城多站的聯動傳播,甘肅文化旅游不僅為億萬旅客呈現了一場視覺盛宴,同時也成功推動甘肅“交響絲路·如意甘肅”文旅品牌的聲量更上一層樓。

    以“絲路”為基,打造甘肅旅游名片

    地處絲綢之路黃金路段和樞紐地帶的甘肅,自古以來就是東西方的貿易大通道和文明大動脈,1600公里的長度使其薈萃了眾多人文景觀,深厚的歷史文化底蘊和絢麗多姿的自然風光,吸引一眾游客到此感受如意甘肅的獨特魅力。

    為順應甘肅省內旅游發展態勢、擴大旅游品牌知名度與美譽度,甘肅省文化和旅游廳以“絲路”文明為基,推出“交響絲路·如意甘肅”主題宣傳口號和文旅形象品牌,并始終著力于品牌形象的打造與建設。

    2018年10月31日,甘肅省文化和旅游廳正式官宣甘肅籍演員黃軒為文旅品牌代言人,這是甘肅文化旅游首次推出品牌形象大使,也是其打造全新品牌傳播形象的一次有力嘗試。

    由甘肅省文化和旅游廳攜手黃軒精心打造的《交響絲路·如意甘肅》文化旅游宣傳片更是榮獲2019年度博鰲國際旅游獎年度宣傳片榜(形象片榜)大獎,成功推動甘肅文化旅游的品牌工程建設。

    除了借勢黃軒代言煥新品牌形象,甘肅文化旅游在品牌傳播上也是動作頻出,將品牌傳播陣地延伸至高鐵站等戶外在途場景。

    以“交響絲路·如意甘肅”為宣傳名片,長期布局上海、廣州、重慶等主要客源市場。此次國慶投放,就是在品牌建設長期思想指導下,一次針對旅游黃金節點的集中投放。

    滲透重點市場,打通傳播“絲路”

    本輪投放中,甘肅省文化和旅游廳已完成對長三角、珠三角、西南地區的深度布局,以上海、廣州、重慶為中心向周邊延伸,交織成一張中心輻射、緊密聯動的高鐵傳播網絡,重點滲透目標市場。

    這是甘肅文化旅游又一次借力高鐵矩陣進行宣傳,展示甘肅旅游形象、開拓深耕高鐵旅游客源市場的有力舉措。

    長三角、珠三角地區經濟發達,蘊含著巨大的消費潛能,不僅是甘肅旅游的重要客群市場,同時作為國家經濟發展的“排頭兵”,也能夠快速提升甘肅文旅品牌在全國的影響力和知名度。

    而以重慶、貴州為代表的西南地區,近年來旅游興盛,常年穩居各大熱門旅游目的地榜單,能夠精準聚合旅游目標客群,同時在蘭渝鐵路等西部地區之間通達的高鐵助力下,也能實現西南旅游客流的快速引流輸送。

    廣告的本質,是注意力的爭奪。

    然而,流量并不等于注意力,即使是在人流密集的高鐵站內,也難以保證品牌信息的有效傳達。而甘肅省文化和旅游廳選擇的LED旅客信息大屏媒體則能有效規避這一缺陷。

    作為鐵路官方信息發布平臺,LED旅客信息大屏是天然的高注意力媒體,能夠有效聚合站內乘客的注意力,半高空的位置也能保證媒體的充分展示,不會淹沒在人流之中,從而確保品牌信息的切實傳達。

    同時,LED大屏的巨幅畫面、核心位置也是展示甘肅震撼、壯闊風景的絕佳媒體,保證甘肅風景文化與目標受眾的充分接觸,加深旅客對于甘肅的認知。

    高勢能節點,推動品牌建設

    國慶節點高鐵媒體的巨大流量、集中曝光和廣泛的多層次人群覆蓋,一直是品牌高勢能營銷的利器。

    今年國慶假期,國內出游人次、旅游收入恢復雖不及去年和前年同期,但出行人次比今年相同天數的春節假期多了近7成。據文化和旅游部數據中心測算,2022年國慶節假期7天,全國國內旅游出游4.22億人次,實現國內旅游收入2872.1億元。

    其中,長三角、珠三角出行市場依然活躍,黃金周期間,長三角鐵路發送旅客近1900萬人次,日均發送旅客超過170萬人次。

    毋庸置疑,甘肅文化旅游這一輪的集中布局將助推品牌搶抓流量入口,全面釋放高鐵媒體節點營銷大流量、高曝光、廣覆蓋、深觸達的強大勢能,順勢將甘肅旅游品牌推向重點客源市場。

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